O OpenAI Ads é a nova plataforma de publicidade para anunciar no ChatGPT. Neste guia, eu explico como funciona o OpenAI Ads Manager, quais campanhas estão disponíveis, como os anúncios aparecem e o que essa novidade pode representar para o marketing digital em 2026.
OpenAI Ads: como funciona a plataforma de anúncios no ChatGPT?
Quando descobri que a OpenAI estava avançando com anúncios dentro do ChatGPT e criando um gerenciador próprio para anunciantes, eu fui pesquisar para entender como isso funciona e o que essa novidade pode representar para quem trabalha com marketing digital, vendas e negócios online.
Neste guia eu reuni as principais informações que encontrei nas páginas oficiais da OpenAI para explicar o OpenAI Ads de uma maneira simples. Vou mostrar o que já existe, como o Ads Manager funciona, quais são os formatos de campanha e o que eu penso sobre essa nova oportunidade.
Importante para quem está no Brasil
No momento em que atualizei este artigo, o OpenAI Ads Manager Beta ainda não aparecia como disponível para anunciantes localizados no Brasil. A disponibilidade está sendo expandida gradualmente. Por isso, confira sempre a página oficial antes de tentar criar uma campanha.
O que é OpenAI Ads?
OpenAI Ads é a estrutura de publicidade criada para permitir que empresas apareçam para pessoas que estão usando o ChatGPT para pesquisar, comparar opções e tomar decisões.
A diferença que mais chamou minha atenção é justamente essa. O usuário pode estar conversando sobre uma necessidade específica, comparando produtos ou procurando uma solução.
Isso cria um contexto diferente de uma rede social tradicional, onde a pessoa pode estar apenas passando o tempo no feed.
Contexto de conversa
Os anúncios podem ser selecionados com base na relevância para o contexto em que a pessoa está conversando.
Momento de intenção
O objetivo é alcançar usuários enquanto exploram, comparam e tomam decisões.
Gerenciador próprio
O anunciante pode utilizar o Ads Manager para criar e acompanhar campanhas.
Separado das respostas
Segundo a OpenAI, anúncios e respostas do ChatGPT permanecem separados.
Como os anúncios chegaram ao ChatGPT?
A OpenAI iniciou o teste de anúncios no ChatGPT nos Estados Unidos em 9 de fevereiro de 2026.
Depois, o projeto começou a ser ampliado. Em maio de 2026, a OpenAI informou que pretendia expandir o piloto para novos mercados, incluindo o Brasil.
Ao mesmo tempo, começou a desenvolver uma estrutura mais completa para anunciantes, incluindo um Ads Manager Beta de autoatendimento.
O que eu pensei quando vi essa novidade
Quando vi que a OpenAI estava criando um sistema de anúncios próprio, logo pensei no tamanho da mudança que isso pode causar no marketing digital.
Durante muito tempo quem anunciava pela internet pensava principalmente em Google, Instagram, Facebook, TikTok e outras plataformas. Agora podemos estar vendo nascer um novo canal de publicidade ligado diretamente às conversas com inteligência artificial.
Eu ainda vejo tudo isso como algo que precisa ser acompanhado de perto, principalmente porque a plataforma está em fase beta e várias funções podem mudar.
Como os anúncios aparecem no ChatGPT?
Segundo a documentação atual da OpenAI, os anúncios aparecem separados das respostas do ChatGPT e são identificados como publicidade.
Um anúncio pode incluir elementos como nome do anunciante, favicon, título, descrição, página de destino e imagem.
Estou procurando uma ferramenta para criar meu primeiro site.
Crie seu site profissional
Exemplo de como uma publicidade relacionada poderia ser apresentada separadamente da resposta.
Essa imagem acima é apenas uma ilustração criada para este artigo. Ela não representa exatamente a interface atual do ChatGPT.
O que é o OpenAI Ads Manager?
O Ads Manager Beta é a ferramenta que permite criar, lançar, administrar e analisar campanhas de anúncios do ChatGPT.
É uma ideia parecida com o que já encontramos nos gerenciadores de anúncios de outras grandes plataformas, mas construída especificamente para o ambiente conversacional do ChatGPT.
Dentro do gerenciador é possível
- Criar campanhas.
- Criar grupos de anúncios.
- Adicionar anúncios.
- Definir objetivos.
- Definir orçamento.
- Selecionar países.
- Acompanhar impressões.
- Acompanhar cliques.
- Acompanhar gastos.
- Editar campanhas.
- Exportar informações.
- Trabalhar com mensuração de conversões.
Como funciona a criação de uma campanha?
O processo oficial apresentado pela OpenAI é relativamente direto. Depois de criar a conta no Ads Manager, o anunciante passa pela estrutura de campanha, anúncio e lançamento.
Crie sua conta
O primeiro passo é acessar o OpenAI Ads e verificar se o Ads Manager está disponível no seu país.
Crie uma campanha
Defina nome, objetivo, orçamento, datas e mercados que deseja alcançar.
Escolha o objetivo
Dependendo da opção disponível, a campanha pode ser direcionada para impressões, cliques ou conversões.
Configure o grupo de anúncios
Organize os anúncios que compartilham uma estratégia ou oferta parecida.
Adicione seus criativos
Prepare título, descrição, imagem e página de destino.
Revise e publique
Confira orçamento, destino e informações antes de enviar a campanha.
Acompanhe o desempenho
Depois do lançamento, analise impressões, cliques, gastos e outros resultados disponíveis.
Quanto custa anunciar no ChatGPT?
Não existe um único preço fixo que sirva para todas as campanhas. A documentação atual trabalha com diferentes modelos de otimização e cobrança.
CPM
Custo por mil impressões. É uma opção ligada principalmente à visibilidade e alcance.
CPC
Custo por clique. O anunciante trabalha com campanhas orientadas para tráfego e interação.
oCPC
Uma modalidade de custo por clique otimizada para conversões, conforme a disponibilidade e configuração da campanha.
Orçamento
O anunciante define quanto está disposto a investir de acordo com a estrutura oferecida pelo gerenciador.
Por isso eu não colocaria no meu site frases como “anunciar no ChatGPT custa R$ X”. O valor real depende da campanha e das condições da plataforma.
O que muda em relação à segmentação tradicional?
Esse é um dos pontos mais interessantes.
A OpenAI explica que criar anúncios para o ChatGPT é diferente de trabalhar somente com palavras-chave.
O sistema pode considerar sinais de relevância relacionados à intenção conversacional e, quando a personalização de anúncios está ativada, outros sinais permitidos da experiência do usuário.
Por isso, textos publicitários claros e específicos tendem a fazer mais sentido do que chamadas muito genéricas.
Como eu pensaria um anúncio
Em vez de escrever somente “COMPRE AGORA!”, eu explicaria de maneira simples o que o produto faz, para quem ele serve e qual problema ajuda a resolver.
Eu acredito que esse tipo de publicidade combina muito mais com uma plataforma onde a pessoa está conversando e procurando informações.
E a privacidade das conversas?
Essa foi uma das primeiras coisas que eu quis entender.
Segundo a OpenAI, anunciantes não recebem as conversas dos usuários, histórico de chats, memórias, nome, e-mail, localização precisa ou informações pessoais sensíveis.
A empresa também afirma que os anúncios não influenciam as respostas produzidas pelo ChatGPT.
Os anúncios ficam separados e identificados como conteúdo pago.
OpenAI Ads, Google Ads ou Meta Ads?
Eu não vejo o OpenAI Ads necessariamente como substituto do Google ou da Meta. Para mim, cada plataforma pode ocupar uma etapa diferente da estratégia.
| Característica | OpenAI Ads | Google Ads | Meta Ads |
|---|---|---|---|
| Ambiente principal | Conversas com IA | Busca e rede de sites | Redes sociais |
| Intenção | Exploração e decisão em conversa | Pesquisa direta | Descoberta no feed |
| Formato | Anúncio separado da resposta | Pesquisa, display, vídeo e outros | Feed, Stories, Reels e outros |
| Maturidade | Plataforma nova e beta | Ecossistema consolidado | Ecossistema consolidado |
| Disponibilidade no Brasil | Ads Manager ainda limitado por país | Disponível | Disponível |
Ferramentas que fazem parte do meu projeto digital
Além de acompanhar novas plataformas de publicidade, eu também considero importante construir ativos próprios, principalmente um site. Aqui estão duas ferramentas que você pode conhecer.
Hostinger
Para quem deseja criar um site, blog ou projeto digital próprio, você pode conhecer os serviços da Hostinger através do meu link.
Conhecer a Hostinger →Adcash
Se você já possui um site e está pesquisando alternativas de publicidade, também pode conhecer a plataforma Adcash.
Conhecer a Adcash →Quer começar seu próprio projeto digital?
Eu criei o Do Zero ao Digital pensando justamente em quem está começando e quer entender melhor como organizar ideias, criar conteúdo e desenvolver um projeto na internet.
Conhecer o Do Zero ao Digital →OpenAI Ads vale a pena?
Eu considero cedo demais para dizer que a plataforma será melhor que Google Ads, Meta Ads ou TikTok Ads.
Mas existe um motivo para acompanhar essa novidade: o comportamento das pessoas na internet está mudando.
Muita gente já usa ferramentas de inteligência artificial para pesquisar, comparar produtos, encontrar serviços e tomar decisões.
Para uma empresa, aparecer de forma relevante nesses momentos pode se tornar interessante.
Eu acompanharia principalmente
- Expansão para novos países.
- Custos médios das campanhas.
- Qualidade do tráfego.
- Conversões.
- Novos formatos de anúncios.
- Ferramentas de segmentação.
- Integrações com e-commerce.
- Políticas para afiliados.
Já posso anunciar no OpenAI Ads do Brasil?
Aqui é importante separar duas coisas.
A OpenAI anunciou a expansão do piloto de anúncios exibidos no ChatGPT para mercados como o Brasil.
Porém, isso não significa automaticamente que qualquer anunciante brasileiro já consegue abrir o Ads Manager.
Na lista oficial que consultei para atualizar este artigo, o Ads Manager estava disponível para anunciantes em:
- Austrália.
- Canadá.
- Japão.
- Coreia do Sul.
- Nova Zelândia.
- Reino Unido.
- Estados Unidos.
Portanto, se você estiver no Brasil, consulte a página de disponibilidade antes de criar sua estratégia.
A minha estratégia seria acompanhar
Eu não investiria dinheiro contando com uma liberação futura. Esperaria a abertura oficial para anunciantes brasileiros e estudaria as regras antes de criar a primeira campanha.
Perguntas frequentes sobre OpenAI Ads
O OpenAI Ads existe de verdade?
Sim. A OpenAI possui uma plataforma oficial de publicidade e um Ads Manager Beta para criação e gerenciamento de campanhas nos países onde o recurso está disponível.
Qual é o site oficial do OpenAI Ads?
O endereço oficial é ads.openai.com. Sempre confira o domínio antes de informar dados da sua empresa ou dados de pagamento.
Os anúncios aparecem dentro das respostas?
Não. Segundo a OpenAI, os anúncios ficam separados das respostas do ChatGPT e são identificados como publicidade.
O anunciante pode pagar para o ChatGPT recomendar seu produto?
Não. A OpenAI afirma que publicidade não altera, classifica ou influencia as respostas produzidas pelo ChatGPT.
Quais planos podem receber anúncios?
A disponibilidade depende do teste e da região. A documentação atual informa anúncios em determinadas experiências dos planos Free e Go, enquanto planos como Plus, Pro e planos empresariais permanecem sem anúncios.
Menores de 18 anos recebem anúncios?
A OpenAI informa que não exibe anúncios em contas de usuários que informem ou sejam previstos como menores de 18 anos durante os testes.
Os anunciantes conseguem ler minhas conversas?
Segundo a OpenAI, não. Os anunciantes não recebem chats privados, histórico de conversas, memórias ou dados pessoais como nome e e-mail.
Quais modelos de campanha existem?
A documentação atual apresenta modelos relacionados a CPM, CPC e oCPC, dependendo do objetivo e da configuração disponível.
Posso anunciar no OpenAI Ads estando no Brasil?
A disponibilidade do Ads Manager varia por país. Na atualização deste artigo, o Brasil ainda não estava listado entre os países com acesso direto ao gerenciador para anunciantes.
OpenAI Ads é melhor que Google Ads?
Ainda não existe uma resposta geral. São ambientes diferentes e o OpenAI Ads ainda é uma plataforma nova. A eficiência dependerá da campanha, do público, da oferta e do mercado.
Afiliados poderão anunciar?
É necessário verificar as políticas atuais da plataforma, da oferta divulgada e da página de destino. Nunca presuma que um tipo de campanha é permitido sem consultar as regras vigentes.
Minha conclusão sobre o OpenAI Ads
Eu vejo o OpenAI Ads como uma das novidades mais interessantes do marketing digital em 2026.
Não porque seja uma fórmula nova para ganhar dinheiro, mas porque representa uma mudança na forma como publicidade e inteligência artificial podem se encontrar.
Se cada vez mais pessoas utilizam o ChatGPT para pesquisar, comparar e tomar decisões, é natural que empresas também queiram aparecer nesses momentos.
Ao mesmo tempo, eu teria cuidado para não entrar apenas porque a plataforma é novidade.
Antes de investir, eu analisaria disponibilidade no Brasil, políticas, custos, público e resultados reais das primeiras campanhas.
Vou continuar acompanhando a evolução do OpenAI Ads e atualizando este conteúdo sempre que houver mudanças importantes.
Fontes oficiais consultadas
Transparência: este artigo possui caráter educativo e informativo. Alguns links desta página são links de afiliada. Isso significa que eu posso receber uma comissão ou benefício caso uma contratação elegível seja realizada através deles, sem custo adicional necessariamente para o leitor. As regras, preços, recursos e disponibilidade das plataformas podem mudar. Consulte sempre as páginas oficiais antes de tomar uma decisão.